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跨境电商做品牌势不可挡 中国或成网上贸易中心
信息来源: 发布日期:2014-06-07 浏览次数:1998
  随着外贸订单减少,利润下降,为了企业的突破发展,开始着手做品牌,但是走传统路线品牌并不好做,有了跨境电商平台就不一样了,创立品牌不再是难以企及,在跨境电商的平台上,每一个卖家都可以打造属于自己的全球品牌。

  在近日刚刚落幕的2014年中国(深圳)电子商务发展论坛暨APEC中小企业跨境电子商务分论坛上,“品牌”成为现场嘉宾提及频率最高的词汇之一。品牌缘何成为跨境电商大佬们热议的话题,我们不得而知。

  中国制造要求更多“红利”,做品牌是大势所趋

  我们中国能够生产质量非常好的产品,通过现在的互联网和电子商务,可以大幅度地把中间环节排斥出去,让中国制造的产品价格红利最大限度释放出来。近几年,随着跨境零售的崛起,中国制造似乎已经找到了出路——做自己的品牌。对此,高端蓝牙耳机品牌“赛尔贝尔”总经理谭继华有着切身的体会。

  分享一个数据:美国市场自主品牌市场占有率是60%—80%。事实上,整个耳机行业99%甚至100%的耳机都是在中国加工的,但是其中属于中国的品牌却只占了20%的份额。谭继华表示,中国品牌在传统渠道上的优势远远不及AKG等老牌耳机品牌,但是却有一个得天独厚的最快的方式走向全球市场,那就是在跨境电商平台上创立自主品牌。

  去年整个耳机市场达到90亿元交易额,在美国和英国,通过品牌营销,预计赛尔贝尔也会占据1/50或者1/30的销售额。

  中国有机会成为全球网上贸易中心,有实力建立全球领先的电商平台。

  中国在电子商务时代有机会成为全球的网上世贸中心,中国完全有实力建立一个全球领先的电子商务交易平台。

  中国国际电子商务中心研究院副院长李鸣涛在演讲中称,2013年中国跨境网上交易有望达到300亿美元。围绕跨境电子商务,一个新兴的产业链正在加速的完善和形成,这里面既包括电商平台,也包括围绕这些平台提供物流、支付,相关技术服务的服务性和支撑性的企业。

  “中国有太多的工厂,太多的企业不知道怎么在海外建立营销和建立品牌。”王树彤女士指出这种现状中,跨境电商平台成熟完善的当下,中国制造业通过电商平台获得释放更多红利空间成为现实。

  中国企业渴望进入跨境市场,用品牌做敲门砖

  中国拥有几千万的中小微企业,不管是代工厂、传统贸易公司、零售商,甚至是内贸电商,都迫切想要进入跨境市场,渴望在海外建立自己的品牌。

  递四方副总裁刘向东认为,对于欧美等成熟市场,卖家迫切需要做精做品牌,实现尽可能多的质量认证。

  英国皇家邮政郑挚也表示,国外对中国产品的认识还停留在量大、价格优惠的层面,从商务方面将品质提升起来,把中国的自主品牌推出去,才是电子商务能够成功的最终途径。深圳市联科科技有限公司总经理娄珂的话也佐证了这一点:“即使你现在可以不做品牌,但是你必须要思考怎么去经营。未来没有品牌会走不下去。”

  做品牌对产品的品质提出了更高的标准和更严格的要求,前不久在西班牙参展的自主品牌道格手机就是个典型的例子。道格手机与西班牙比利亚雷亚尔球队签订了直到2015年的合作协议,成为球队的官方手机,并在短期内打开了当地市场,取得了令人瞩目的优异成绩。道格的成功让我们看到,拥有价格优势和优秀品质,再加上电商平台行之有效的推广,中国制造打开全球市场不再是梦。

  品牌化对于中国制造来说,是一个长期磨练的过程,今天中国制造质优而价美,是到了该研发更多自主品牌,获取更多“红利”的时候了。

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